Introducción

Un sistema gráfico (o sistema de marca) es el encargado de homogeneizar la identificación visual y verbal de una marca. Su uso, la ayuda a expresarse de forma coherente, a ser consistentes, reconocibles e identificables.

¿Cómo es el sistema gráfico de la marca José B. Moreno?

Ejemplo de gráfica

Como podemos ver, en este ejemplo, se establece un patrón de reconocimiento visual en la situación y el uso de los diferentes elementos que conforman la gráfica y que utilizado de forma continuada y sistemática, contribuirá a la construcción del sistema gráfico de la marca.

Ejemplo 1: Diseño compensado, limpio y sencillo.

Ejemplo 2

Ejemplo 3

Esquema

En la siguiente gráfica, podemos observar dicho patrón en detalle que establece la situación exacta de los 3 elementos visuales principales de la gráfica anterior.

Elementos gráficos que gestiona el sistema de marca

Tipografías.
Colores.
Estilo fotográfico.
Tonos de la comunicación.

Tipografías y colores

El uso de la tipografía y del color en las piezas derivadas de esta marca, quedan perfectamente definidos en los apartados Tipografías y El color de este Brand Center.

Estilo fotográfico

El estilo fotográfico a usar como elemento ilustrativo en las diferentes piezas que puedan estar derivadas de esta marca se define con el fin de establecer el tono visual en las diferentes piezas, medios y soportes donde se reproduzca la marca.

Tonos de la comunicación

Tono de comunicación a emplear en redes sociales:

Propósito: Engagement.
Tono: Informal pero cercano.
Carácter: Emocional, informativo y explicativo.

Tonos de comunicación para piezas publicitarias:

Propósito: Convencer o vender.
Tono: Informal y cercano pero corporativo.
Carácter: Emocional y honesto.

Off topic

Mención a parte el uso del tono de los textos en las comunicaciones formales (cartas, notas de prensa, propuestas, presupuestos, presentación de proyectos, etc) que deberán estar al servicio del propósito del escrito.

Importante

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¿Dudas sobre formatos?

Si tienes dudas sobre los mismos y sus diferentes usos, puedes consultar la Wiki.